ثقافة الإستهلاك - روجر روزنبلات ..pdf

كتاب "ثقافة الاستهلاك: الاستهلاك والحضارة والسعي وراء السعادة" من تأليف روجر روزنبلات وترجمة ليلى عبد الرازق، يناقش التأثير العميق للاستهلاك على الحضارة الحديثة. الكتاب يعرض كيفية تحول الاستهلاك إلى مبدأ مركزي في حياة الأفراد، ويستكشف الأثر النفسي والاجتماعي لهذا التحول، مع التركيز على الرأسمالية الغربية وعلم النفس الغربي .

الكتاب ينقسم إلى مقالات متعددة تركز على فكرتين رئيسيتين: الرغبة الدائمة في الاستهلاك، والمفهوم الغربي للذات، خاصة الذات المنعزلة والقلقة. يشرح روزنبلات كيف أن الرغبة في الاستهلاك مرتبطة بشكل وثيق بمشاعر الحنين والفقدان، مما يدفع الأفراد إلى الاستهلاك بشكل مستمر لتحقيق شعور مؤقت بالسعادة .

المقالات فى هذا الكتاب متدرجة ومعقدة، وتقوم على فكرتين تعتبران رئيسيتين بالنسبة لجميع المقالات تقوم الفكرتان على الأشكال الغربية للديمقراطية وعلى الرأسمالية الغربية ولكليهما علاقة بعلم النفس الغربي. وتتعلق الفكرة الأولى برغبة الاستهلاك أن الناس في حالة دائمة، وغالبا مأساوية، من الحنين من لحظة الانفصال عن الأم، وهو الذى يجعل أفقر الأمريكيين الذين ليست لديهم مدخرات ودخولهم صغيرة، يقترضون حتى الموت. وهذا الحنين، أو الرغبة تدفع للاستهلاك. وهناك طريقة واحدة للبدء في فهم هذا الدافع الواسع، والممتع، والمؤلم، وأخيرا المدمر، وهو أن نفهم ببساطة أن لدينا رغبة، وتأتى كلمة الرغبة بشكل منتظم في هذه المقالات والفكرة الثانية التي تقوم عليها هذه المقالات هى المفهوم الغربي للذات، خاصة الذات المنعزلة، والذات القلقة.

يقول روجر فى مقدمته للكتاب: «عندما تنفد الأشياء التى نرغب فيها وذلك بامتلاكها هل سنفقد الأشياء التى نرغب فيها؟ أم يكون قد فات الأوان لإنقاذ أنفسنا من دافع الامتلاك إلى جانب إنقاذ بقية العالم الذى لوثناه؟».

ويقول روجر فى موضع آخر: «ومع محاكاة المجتمعات السكانية الشرقية للنزعة الاستهلاكية الغربية فمن المخيف أن نفكر أنه يمكن أن تنمو فكرة التأكيد على الإشباع الفردى المطلق للنزعة الاستهلاكية وتصيب الثقافات الأخرى التى تتوجه أكثر للعمل معا، والعمل بما لدى الفرد».

يناقش الكتاب فى مجمله: الأشكال الغربية للديمقراطية، والرأسمالية الغربية ولكليهما علاقة بعلم النفس الغربى، وبعلاقة الامتلاك أو عدم الامتلاك فرغبة الاستهلاك يمكن تفسيرها بفكرة فرويد: «أن الناس فى حالة دائمة، وغالباً مأساوية من الحنين من لحظة الانفصال عن الأم كما تقول مولى هاسكل فى مقالها: «الأفلام وبيع الرغبة».

وهناك طريقة واحدة للبدء فى فهم هذا الدافع الواسع والممتع والمؤلم وأخيراً المدمر وهو أن نفهم أن لدينا رغبة!، وكل الأشياء تدور حول الرغبات فليس هناك شىء يمنح المرء الشعور بالاهتمام بالذات كما يفعل الاستهلاك، كل ما يحتاجه الفرد فى لحظة الشعور بانعدام الأمن هو إجراء جرد لممتلكاته لكى يؤكد لنفسه أنه كائن مجد وجوهرى، ولكن ماذا بعد أن يصل المرء إلى حالة يكون إشباع الرغبة الاستهلاكية فيها شيئاً بعيد المنال؟!

روجر روزنبلات هو عالم اجتماع أمريكي معروف بأعماله حول ثقافة الاستهلاك. قدم مساهمات كبيرة في فهم سلوك المستهلك ودور الاستهلاك في المجتمعات الحديثة. يركز على كيفية تأثير الإعلانات والتسويق والثقافة على أنماط الاستهلاك لدى الأفراد والمجتمعات. يؤمن بأن الاستهلاك ليس مجرد عملية اقتصادية بل هو أيضًا مسألة ثقافية واجتماعية تؤثر في تشكيل هويتنا وأسلوب حياتنا.