التسويق الاجتماعي والرعاية الاجتماعية PDF – سعد عيد قاسم
بطاقة الكتاب
- عنوان الكتاب: التسويق الاجتماعي والرعاية الاجتماعية في ظل التحديات المستقبلية المعاصرة
- المؤلف: د. سعد عيد قاسم
- الصفة الأكاديمية: مدرس بكلية الخدمة الاجتماعية، جامعة الفيوم
- الناشر: مؤسسة طيبة للنشر والتوزيع
- مكان النشر: القاهرة، مصر
- الطبعة: الأولى
- سنة النشر: 2018
- عدد الصفحات: 280 صفحة
- رقم الإيداع: 2018/3170
- رقم التصنيف: 361.6
- ISBN: 978-977-431-462-3
 |
| غلاف كتاب التسويق الاجتماعي والرعاية الاجتماعية في ظل التحديات المستقبلية المعاصر. |
نبذة عن كتاب التسويق الاجتماعي والرعاية الاجتماعية
يتناول كتاب التسويق الاجتماعي والرعاية الاجتماعية في ظل التحديات المستقبلية المعاصرة للدكتور سعد عيد قاسم مفهوم التسويق الاجتماعي، ومبادئه ونظرياته واستراتيجياته، مع التركيز على توظيفه في مؤسسات الرعاية الاجتماعية والمنظمات غير الربحية.
تنطلق فكرة التسويق الاجتماعي من الاستفادة من الخبرات والاستراتيجيات التسويقية المستخدمة في القطاع الربحي وتطبيقها في المجالات الاجتماعية والتوعوية، بهدف تعزيز وصول البرامج إلى الجمهور المستهدف وتحقيق النتائج المرجوة منها.
ويوضح المؤلف أن التسويق الاجتماعي لا يقتصر على نشر المعلومات أو تقديم التوعية أو تحسين الصورة العامة للمؤسسات، بل يستهدف إحداث تغيير ملموس في سلوك الجمهور، من خلال تشجيع تبني السلوكيات الإيجابية والحد من السلوكيات غير المرغوبة، بما يحقق فائدة للفرد والمجتمع.
كما يناقش الكتاب أهمية التسويق الاجتماعي في تفعيل برامج الرعاية الاجتماعية، وملاءمة هذه البرامج لاحتياجات الفئات المستهدفة، إلى جانب القضايا الأخلاقية والتحديات المستقبلية المرتبطة باستخدامه في مجالات الخدمة الاجتماعية.
فصول الكتاب
يتكون الكتاب من ستة فصول رئيسية، وفقاً للمقدمة:
الفصل الأول: التسويق الاجتماعي — النشأة والمفهوم ومراحل التطور
يتناول المفاهيم الأساسية للتسويق الاجتماعي، والتعريفات والرؤى النظرية التي قدمها الباحثون والدارسون والممارسون، إلى جانب السمات المميزة لهذا المجال ومميزاته وعيوبه.
الفصل الثاني: مبادئ التسويق الاجتماعي ومحدداته
يعرض التسويق الاجتماعي بوصفه منظوراً بحثياً، ويتناول تسويق العلاقات والأفكار والعناصر المكونة لهذا المجال.
الفصل الثالث: نظريات ونماذج التسويق الاجتماعي
يستعرض النظريات والمداخل والمقاربات والنماذج العلمية المستخدمة في تفسير حملات التسويق الاجتماعي وتحليلها.
الفصل الرابع: استراتيجيات التسويق الاجتماعي
يركز على مراحل التخطيط لحملات التسويق الاجتماعي، والأطر التي تحكمها، والقواعد الأساسية لعملية التخطيط.
الفصل الخامس: التسويق الاجتماعي ومؤسسات الرعاية الاجتماعية
يتناول استخدامات التسويق الاجتماعي لدى مؤسسات الرعاية الاجتماعية والمنظمات غير الربحية في مواجهة المشكلات المجتمعية المختلفة، مع مناقشة بعض القضايا الجدلية المتعلقة بأخلاقيات استخدامه في هذه المؤسسات.
الفصل السادس: التحديات المستقبلية للتسويق الاجتماعي في مجالات الخدمة الاجتماعية
يناقش القضايا البحثية والإشكاليات المرتبطة بالتسويق الاجتماعي، إلى جانب أبرز التحديات التي تواجه تطبيقاته في مجالات الخدمة الاجتماعية.
أهمية الكتاب
تتمثل أهمية الكتاب في الربط بين التسويق الاجتماعي ومجالات الرعاية الاجتماعية والخدمة الاجتماعية، وتقديم مدخل يجمع بين التأصيل العلمي والتطبيق العملي.
كما يسلط الضوء على دور الاستراتيجيات التسويقية في دعم البرامج الاجتماعية والتوعوية، وتحسين وصولها إلى الجمهور المستهدف، وتعزيز قدرتها على إحداث تغييرات سلوكية، مع الاهتمام بالاعتبارات الأخلاقية والتحديات المستقبلية.
لمن هذا الكتاب؟
يفيد الكتاب:
- طلبة وباحثي الخدمة الاجتماعية وعلم الاجتماع.
- العاملين في مؤسسات الرعاية الاجتماعية والمنظمات غير الربحية.
- المتخصصين في تنظيم المجتمع والتخطيط الاجتماعي.
- المهتمين بالتسويق الاجتماعي وتصميم الحملات التوعوية.
- الممارسين الذين يبحثون عن تطبيقات عملية للتسويق الاجتماعي في معالجة المشكلات المجتمعية.
تحميل كتاب التسويق الاجتماعي والرعاية الاجتماعية PDF
يمكن تحميل الكتاب من الرابط التالي:
